為什麼您的數據有價值？

用戶資料是公司想要擁有、組織想要擁有、政府想要擁有甚至是一些個人想要擁有的東西，而且用戶資料確實是有價值的。這種類型的「資產」有時像商品一樣公開或秘密地買賣。然而，我們——普通的網路使用者——無法確切地知道用戶資料包括哪些內容、這些資料去了哪裡以及如何為收集這些資料的人帶來利潤。為什麼這個價值數十億美元的產業能夠存在並催生數據經紀人、廣告商以及專門從事數據統計和評估的科技公司等數十個相關職業？使用者？下面就讓我們來了解一下吧。

為什麼您的數據有價值？

用戶資料中有什麼？

使用者資料包含大量訊息，特定公司、個人或組織可以透過這些資訊了解您並將該資訊用於特定目的。使用者資料通常分為三大類：明確/聲明資料、隱式/推斷資料和第三方資料。具體來說：

顯式資料是用戶自願提供的任何資訊。一般來說，這是在客戶註冊服務或建立某種個人資料時完成的，它可以包括從用戶姓名（儘管通常是匿名的）、年齡互動、位置到他們的興趣和個性的所有內容。這類資訊只是基本的使用者數據，由於非常常見且容易獲取，其價值不會太高。

隱式資料是無需使用者直接提供而收集的資料。某些類型的隱式資料包括您的瀏覽習慣、您在網站上停留的時間、您點擊的廣告、您的滑鼠移動、您的播放清單…理論上，您在網路上進行的每項活動都可以被收集並發送到資料庫中心進行分析和評估。

隱式資料通常也與推斷資料混合在一起，推斷資料是透過分析個人資料並對其代表的特定使用者進行預測而產生的。例如，透過查看個人資料提供的信息，演算法可以確定您是否是特定類型廣告的合適目標。

然而，在收集和分析時，您的資料不會就此止步——它可能會在專門查找、更新和銷售資料的公司之間來回「交換」到其他需要它們的公司。第三方資料是由與使用者或所收集的資料沒有直接關係的實體所收集的任何資訊。通常，第三方資料是在各種網站和平台上產生的，然後由第三方資料提供者（例如 DMP）進行聚合。透過聚合許多不同網站的數據，DMP 可以建立全面的受眾檔案。這些個人資料包含有關用戶在網路上的互動和行為的信息，然後使用這些資訊將用戶分類為特定的群體，例如愛狗人士或體育迷。然後，數據提供者將這些匯總的匿名數據出售給廣告商，以促進有針對性的廣告購買，使廣告商能夠定位和自訂廣告，以有效地吸引這些特定受眾。這些第三方數據經紀人和數據交換是數據行業每年數十億美元成長的關鍵驅動力。

用戶資料如何使用？

事實上，用戶資料收集這個詞經常會引起負面聯想，但現代公司如果沒有它，確實無法生存。至少，他們必須分析用戶行為，以跟上市場趨勢並發現消費者偏好。此外，如果他們確保對用戶資料進行準確分析，他們還可以從廣告中賺取更多利潤，而這種利潤來源將幫助企業生存，而無需向用戶出售任何服務。這是一種非常聰明且有效的獲利方法。

從本質上在現代互聯網上運行的廣告模式中獲得的利潤也許是用戶數據市場成長背後的最大驅動力。將用戶數據用於廣告目的也是該行業發展背後的最大因素。找到一種方法來識別誰在使用您的網站，尋找他們的廣告資料，並向他們提供相關廣告，這比隨機生成廣告要有效得多。廣告包含任何人都可以看到和瀏覽的一般內容。有針對性的廣告可以賺到真正的錢，而這些錢是值得公司收集用戶資料所帶來的麻煩的。毫不奇怪，當涉及到向合適的受眾做廣告時，公司可以賺很多錢，但這也意味著這個行業不乏資料外洩和周圍的隱私問題。

為什麼您的數據有價值？

但收集用戶資料並不總是只是為了賺取廣告費或服務於不良目的。有時侵犯隱私可能是有益的。例如，當您使用智慧型手機時。收集使用者資料對於公司研究市場、嘗試遵守法規或努力改進產品非常有用。許多公司會對用戶資訊保密，並採取適當的預防措施，以確保他們能夠保護用戶隱私，這一點尤其重要。

用戶資料有多有價值？

如前所述，用戶資料用於投放廣告時將帶來最大價值。當廣告商的廣告在網站空間上運行時，廣告商將向網站付費，如果網站運作有效且訪問量大，廣告商將支付更多費用。

這也意味著不同用戶的個人資料將具有不同的價值。當然，一個成功商人的個人資料會比一個仍然靠家人「補貼」生活的學生的個人資料有價值得多。沒有房地產企業會花錢換取學生的數據，他們需要的是其他商人的資訊——他們更有可能成為他們的客戶。

您的資料值多少錢？事實證明這是一個非常主觀的計算，當考慮到黑市數據交易時就更加困難了。根據您的人口統計和您擁有的資料來源，您的資料可以每年幾美分到數百美元的價格買賣。英國《金融時報》的「數據價值計算器」工具可以讓您很好地了解影響您個人資料價值的因素。

用戶個人資料有多有價值？

概括

在當前的4.0時代，數據可以被認為是一種燃料，一種「新石油」。它運行著現代電子商務的引擎，為新產品和新技術的開發做出了貢獻，並由一個由不值得信賴且經常「洩密」的公司組成的龐大網路控制。總體而言，數據可以成為人類進步的積極推動力，因為它提供了大量有用的人類見解，並允許廣泛的技術自由傳播。然而，圍繞用戶資料儲存存在無數問題。當需要進行更認真的對話時，用戶最終可以獲得更大的透明度並對其數據的使用進行控制。用戶資料變得越來越有價值，這意味著相關問題也將變得越來越嚴重。

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